做精品牌-做强IP!全案的规范!
日期:2018/10/22 11:54:27 阅读:75

一、市场研究

1、市场分析

n业界情况

n市场规模

n增长率

n集中度

n市场份额

n区域划分

n价格划分

n……

2、竞争对手分析

n竞争对手品牌定位

n竞争对手视觉系统

n竞争对手产品线

n竞争对手目标人群定位

n竞争对手价格带

n对标企业品牌定位

n对标企业视觉系统

n对标企业产品线

n对标企业目标人群定位

n对标企业价格带

n……

3、目标消费者分析

n目标消费者定位

n购买环境分析

n需求动机分析

n消费行为分析

n品牌认知评估

4、市场调研

n目标消费者深度访谈

- 调研问卷策划、设计(30分钟问卷)

- 团队组织

- 问卷发放与收集

- 数据整理

- 分析报告

- n个深度访谈样本

- 访谈地点:目标消费终端

- 终端拦截调研分析报告

n终端拦截调研

- 问卷设计

- 团队组织

- 问卷发放与收集

- 数据整理

- 分析报告

- n个终端拦截访谈样本

- 终端拦截调研分析报告

n在线调研

- 问卷设计

- 团队组织

- 问卷发放与收集

- 数据整理

- 分析报告

- n个在线样本

- 在线调研分析报告

5、商业模式分析

n客户价值主张

(客户细分、客户关系等)

n赢利模式

(成本结构、收入来源等)

n核心资源

(关健合作、分销渠道等)

n关键流程

(服务、产品、管理体系等)

n……

6、企业内部调研

n董事长深度访谈

n总经理深度访谈

n核心管理层深度访谈

n企业SWOT分析

n行业用户调研

n企业执行层调研

n……

二、品牌策划

n品牌定位策略(SDP

-消费人群细分(Segmentation

-品牌差异化(Differentiation

u属性差异

u利益差异

u价值差异

-目标市场定位(Positioning

n核心定位要素(CPE

-消费者画像(Persona

-消费者痛点(Pain Points

-消费场景(Scenario

-核心竞争力(Competitiveness

-品牌诉求(Appealing

u理性诉求(Emotional

u感性诉求(Rational

-品牌写真(Print

u核心真相(Truth

u品牌精神(Spirit

u品牌基因(DNA

-品牌调性(Tone

-

-

n品牌核心价值提炼(Core Value

n品牌思想领导力(Thought Leadership

- 占领心智资源(Memory Point

- 品牌价值观(Value

- 品牌愿景(Vision

- 品牌制高点(Dominating

n品牌命名(Naming

n品牌故事(Story

n建立品牌概念(Concept

n超级广告语(Slogan

n品牌语言体系(Language

三、品牌战略规划

n品牌模式选择

单一品牌还是多元品牌

联合品牌还是主副品牌

背书品牌还是担保品牌

品牌战略路径

品牌导入期

品牌诠释期

品牌体验期

品牌占领期

品牌理念识别(MI

品牌使命 C-1-02品牌宗旨 C-1-03品牌精神 C-1-04服务方针 C-1-05品牌作风 C-1-06经营理念 C-1-07管理理念 C-1-08人力资源理念 C-1-09质量理念 C-1-010客户关系理念 C-1-011有效创新理念 C-1-012理财或成本理念 C-1-013职能工作服务理念 C-1-014市场理念 C-1-015生存和竞争理念

良性变化理念 C-1-017发展理念 C-1-018资源理念 C-1-019学习理念

安全与健康理念 C-1-021成功理念 C-1-022品牌发展格言

品牌管理格言

品牌延伸规划

品牌事业领域

品牌延伸策略

品牌资产管理

品牌知名度

品牌美誉度

品牌忠诚度

品牌联想

品牌标志设计

品牌视觉识别(VI)系统设计

VI系统中的基础系统及应用系统由客户实际情况及需求选择。

VI基础系统

品牌标识释义

标识坐标制图规范

标识网格制图规范

标识预留空间及最小应用规范

品牌标准色与辅助色

品牌中文简称字体

品牌英文简称字体

品牌中文全称字体

品牌英文全称字体

标识与中英文组合应用设计

标识在色彩环境中的应用说明

标识在明度背景中的应用说明

标识禁用说明

品牌中文专用印刷字体

品牌英文专用印刷字体

标识与标识语组合

辅助形设计

辅助形的标准色表现

辅助形的辅助色表现

辅助形的灰色表现

辅助形可移动范围规范

辅助形应用版式设计

辅助形标准版式规范(竖式)(规范标识、标识语、信息与辅助型的放置位置)

辅助形标准版式规范(横式)(规范标识、标识语、企业信息与辅助型的放置位置)

辅助形的错误用法

辅助形在VI系统中的应用总览

应用图片风格规范

图片风格:产品

图片风格:人物

不恰当的图片

关键设计元素(品牌核心5大元素:标识、标准色/辅助色、辅助形、印刷字体、图片)

印刷清样标准组合

印刷清样标准色专色

印刷清样标准色四色

印刷清样辅助色(灰)

印刷清样辅助色(金)

印刷清样辅助色(银)

VI应用系统

名片

号信封

号信封

号信封

信纸及便笺

传真

文档版式规范

版式规范

文档版式规范

电子邮件版式规范

电脑壁纸示范

光盘封面规范

工作证

饮水杯

资料袋

办公资料夹(A4

来宾参观证

投标书封面及内页格式

合同书封面

贺卡标识应用示例

请柬标识应用示例

手提袋

包装纸

台历及挂历的标识应用示例

公关礼品示例(办公用笔、笔记本、伞、创意设计品一项)

授权书及授权牌

公司司旗(旗帜、挂旗、座旗)

大楼建筑物外观标志风格

企业大门外观

玻璃门贴纸

楼层分布指示图

路牌指示

公司楼体标识系统符号

讲台

形象墙的标识应用示例

公司徽章

公司文化衫、文化帽

领带

工人服装

工作帽

公司商务车

公司货车

公司班车

停车卡

停车区分区牌

户外广告元素选择规范

广告版式规范

高炮广告版式规范

霓虹灯广告版式规范

车体广告版式规范(车厢、车身)

道旗广告版式规范

销售资料元素选择规范

推广主形象画面设计B-6-09 活动背景板规范

宣传册封面规范

宣传三折页、单张版式规范

视频及其他元素选择规范

视频广告标志定格版式规范B-6-14 报纸广告系列版式规范(整版、半版、通栏)B-6-15 杂志广告规范

海报版式规范

直邮

网络页面版式规范(主页、分页)B-6-19 网络广告版式规范

太阳伞广告

内包装盒标识应用规范

内包装袋标识应用规范B-7-03 外包装标识应用规范

合格证、保修卡、质保卡版式规范

产品说明书封面、内页版式规范

封箱胶带、打包带

品牌图腾符号设计

图腾符号定位

图腾符号原型定位

图腾符号设计

图腾符号转面

图腾符号组合

图腾符号终端应用

图腾符号推广应用

品牌画册设计

公司介绍

公司背景

公司理念

公司文化

公司价值观

公司愿景

公司战略

资质及荣誉

品牌介绍

品牌起源

品牌故事

品牌价值观

品牌定位

品牌诉求

竞争优势

产品介绍

产品优势

产品线1

产品线2

产品线3

竞争优势

核心客户利益

核心竞争力规划

核心服务

延伸服务

加盟模式

加盟优势

品牌支持

标准化系统

加盟条件

管理制度

加盟流程

品牌网站设计

网站首页设计1P

轮播页设计3~5P

二级页面设计10~20P

大约 10-20 HTML 页面制作 C-06-05 专业的界面美工设计 (PhotoShop文件格式) C-06-06 企业新闻或文章管理后台

产品管理后台

图片管理后台

在线表单提交后台

社会化媒体分享模块

在线客服模块 C-06-12 自然SEO搜素引擎优化 (Title,Keywords,Content) C-06-13 符合国际W3C标准网页编码 C-06-14 第三方的流量统计软件代码

采用Asp.net + IIS + Windows + MsSql 定制开发网站程序。

产品结构梳理

产品命名

产品结构规划

产品主次

产品组合

产品发布战略次序

新产品开发创意

老产品翻新策略

产品执行策略策略

产品卖点规划

产品定价策略

价格弹性管理

产品通路策略

产品包装系统

现有产品/包装诊断

与同价位及同功能竞品差异化

产品包装色彩规划

产品包装形式规划

产品包装材质规划

产品包装主视觉规划

主包装设计

系列包装设计

产品物料系统

产品宣传手册

产品主KV

POP陈列

招贴海报

形象广告

报刊广告

手提袋

……

终端动销策略

终端陈列设计

货架设计

展架设计

堆头设计

……

终端生动化

价格牌

台卡

吊旗

陈列架

展台

横式灯箱

竖式灯箱

促销台

跳跳卡

端架

……

终端促销组合

促销政策

渠道内促销

渠道外促销

营销传播主题

营销大策略

营销大创意

最强策略轴

线上营销策略

新媒体营销策略

网络口碑营销策略

搜索引擎占领策略

话题/事件营销策略

......

线下营销策略

发布会/展会发布策略

异业合作策略

终端促销策略

公关活动策划

公关活动主题

公关活动创意

危机公关

媒介策略

电视广告策略

电视广告创意

户外广告策略

户外广告创意

互联网投放策略

互联网投放创意

会员系统

CRM系统规划

客户忠诚度管理系统

品牌招商策划

行业资料收集研究

品牌招商卖点提炼

品牌招商加盟政策

加盟商盈利分析

加盟流程

品牌招商工具包

品牌招商工具包系统检查表

连锁店铺设计(SI

专卖店门面外观

店面色彩规划

店面外立面三维效果图

店面鸟瞰三维效果图

店面侧面效果图

标准店堂效果图

正面

侧面

店面内部整体环境三维效果图(变换角度)

店面布局图

平面

立面

顶面

地面

店面门头

门头LOGO使用规范

门头色彩使用规范

门头照明设计

门头材质规范(详细图纸)

店面标准色

店面基本色

门把手

形象牌

招牌

店内背景板(形象墙)

吊顶

吊顶材质

地面

地面材质

地面色调设定

室内吊灯阿

风格款式设定

灯光照明

照明设计

照明灯具的指定

灯具照片、规格、属性、使用范围

店内展示台

柜台、货架

柜台及货架的设计

节点图纸及大样图纸

材质及色调设定

功能及制作说明

展台

展台的设计

节点图纸及大样图纸

材质及色调设定

功能及制作说明

收银台

收银台款式设定

材质设定

节点图纸及大样图纸

功能及制作说明

饰品(吊画等)

制作规范

功能

吊旗、刀旗

制作规范及功能说明

店内音乐播放规范

品牌形象展板

logo

品牌故事

新品展示

专卖店文化展示

店面灯箱(侧面凸出灯光)

制作规范

功能说明

立墙灯箱

制作规范

功能说明

立柱陈列组合标准

转角柜组合标准

店面布局图

平面

立面

顶面

地面

店面门头

门头LOGO使用规范

门头色彩使用规范

门头照明设计

门头材质规范(详细图纸)

店面标准色

店面基本色

门把手

形象牌

招牌

商品空间

店员空间

顾客空间

封闭、环游型

封闭型

商品空间、顾客空间和店员空间全在店内,商品空间将顾客空间与店员空间隔开。)

接触、封闭、环游型

在封闭、环游型商店中加上接触型的商品空间,即顾客拥有店内和店外两种空间。这种类型,也包括有店员空间和无店员空间两种形态。下面我们对各种形态进行具体的分析和研究。)

接触型

商品空间毗邻街道,顾客在街道上购买物品,店员在店内进行服务,通过商品空间将顾客与店员分离。)

东吴品牌设计渴望与众不同。

 

东吴品牌设计渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐,浑身上下又充满了创新的气息的公司。

东吴研究的是新时代背景下,面向新消费者,在媒体环境下的品牌及营销突破之道;

1、泛90后消费群体崛起,消费升级的背景下,消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道;

2、 品牌传播发生深度变革,传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品

牌及营销突破之道;

3、 品牌传播背景噪音指数级上升,消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下

的品牌及营销突破之道;

一个以产品为中心的时代坍塌了,一个以消费者为中心的时代到来了,世界的变化比想象得还要快,商业模式迭代的速度正在加速,一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌,成就新冠军的时代到来了,这就是东吴要做的所有事情。

东吴不认为自己单纯是一家策划公司,或者说是一家创意公司,或者说是一家数字营销公司,东吴更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司,东吴认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的,东吴认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的,东吴是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的,东吴认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的;东吴立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑东吴独一无二的方法论体系。

东吴渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己,东吴努力工作、深度学习,东吴开放、共享、迭代、跨界,建立一个以奋斗者为本的学习型组织,打造一个不断迭代、兼收并蓄自我更新的知识管理体系。

东吴认为要达到以上目的,需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一:价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一;多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。

东吴认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力,思想产品及成功案例是东吴的追求目标,也是本质。

 

 

 

东吴营销策划坚持按照以下标准服务客户:

以始为终:目标为导向

三大思维基石:战略思维(Strategic Thinking)、创意思维(Design Thinking)、数字思维(Digital Thinking

销售力:短期、中期、长期的盈利能力

一件事:顶层设计只能有一个主脑,每一个驱动引擎都需要系统化打造, 一体化成型。

做正确的事,把正确的事做好:一个是顶层设计,一个是执行,两手抓,两手都要硬;战略上藐视敌人,战术上重视敌人。

跨界及融合:创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。

开放及迭代:开放能打败封闭,快速迭代将会打败一成不变,这个是我们的做事方式,甚至是我们的信仰。

 

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